阳离子咪唑啉厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
阳离子咪唑啉厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

爱奇艺葛承志如何打通基于内容的传播生态

发布时间:2020-06-28 13:22:49 阅读: 来源:阳离子咪唑啉厂家

对于视频网站和电视台来说,内容的双向输入不光可以抢占更多的用户群体,在营销的多元化方面同样可以为广告客户提供更多的资源选择。

自诞生之日起,视频网站就面临着各种各样的激烈竞争。其中,为了争夺受众群,视频网站与传统电视台的竞争硝烟从未熄灭过。不过,随着多屏时代的到来,那种单打独斗、你死我活的场景似乎已经过去。

反哺与融合

之前视频网站受困于高昂的影视剧版权费,微电影和网络自制内容逐渐充当了自我拯救的途径,越来越多的高质量网络视频内容有效补充了各种屏幕的内容空间,有些甚至反向输出到电视台。这代表着网络自制的实力已逐渐从初级走向了高级,制作水平得到了电视台方面的认可,也意味着视频网站在新媒体的地位提升,与电视台的关系得到了明显缓和,甚至出现了合作融合的趋势。

这种融合的另一种表现形式是,视频网站逐渐摸索出一些更适合互联网视频传播的艺术形式,不仅适应了多屏传播的需求,还满足了更多电视媒体所无法实现的功能。

爱奇艺创始人、CEO龚宇这样描述两者间的关系:“电视媒体和网络视频媒体就像是两只手十指紧扣,有交叉,有碰撞,但最终是联合,不分彼此。互联网技术发展对传统电视来说,不是争抢蛋糕,而是‘填海造田’,开拓新的疆土。”

视频网站作为新媒体,是传统媒体的重要补充,二者在内容上的互补与相互输入,是两种媒体跨界融合趋势的集中体现。随着视频网站出品内容数量和质量的增多,视频网站发挥了更重要的内容反哺作用。而在其中,微电影和网络自制内容成了最具标签性的内容。

2010年,微电影《老男孩》上线短短几天,就创下几千万次的点击率。之后,各大视频网站争相举办微电影大赛,琳琅满目的微电影创投项目也风生水起。

作为网络时代催生出的一个全新话语,经过两年的发展,微电影证明了自己并非昙花一现的草根运动,而是一个越来越壮大的平台和市场。刚刚过去的2012年,微电影的数量继续以几何级数量增长,而其播出平台也从网络开始逐步转向电视台。

2012年“五一”期间,“2011城市映像”微电影系列正式登陆重庆卫视,自4月30日至5月4日在《星电影》微电影环节全程播出。这成了传统电视媒体与网络媒体更深层次融合的一个标志。

类似的尝试越来越多。旅游卫视、陕西卫视等都在2012年开办了关于微电影、网络自制内容的栏目,从视频网站“汲取”所需要的营养。在2012年6月举行的第18届上海国际电视节,一直主打综艺牌的网络出品节目,如朱丹访谈《青春那些事儿》、郭德纲脱口秀《以德服人》以及引进海外版权的婚恋相亲节目《浪漫满车》,引起不少电视台浓厚兴趣,洽谈购买者络绎不绝;而《健康相对论》已成功售给成都、武汉、福建等电视台,网络剧《在线爱》与旅游卫视达成播放合作,科幻情景喜剧《奇异家庭》还未完全上线就创造了超千万的网络播放量,开播10天用户关注百度指数顺利冲破30000高点,版权在上线之前就已成功售卖江西电视台。

众所周知,在晚间黄金时段,电视剧已经成为不可忽视的收视法宝,但首播资源的恶性竞争也越来越明显,因此必须走不一样的路。微电影和网络自制内容的火爆,恰好帮助那些处在二线的卫视找到了新的收视点。

如果向更大的方面看,内容的双向输入不光可以抢占更多的用户群体,对于视频网站和电视台来说,在营销的多元化方面同样可以为广告客户提供更多的资源选择,这同样符合“三网融合”发展的大趋势。

蒲公英模式

一般来说,视频网站自制节目传播模式保持两条腿走路,一方面作为视频播出平台,在网络上打造自制视频内容的品牌;另一方面则是视频网站、电视台以及其他平台进行正向和反向输入,通过播出获得相应的品牌知名度。

比起传统意义上的电视节目形态和网络上那些图文繁杂的碎片化信息,更富有创意、更适合互联网视频传播的网络视频节目对观众和广告主更具吸引力。

在互联网上,搜索是一个非常重要的环节,约80%用户使用搜索引擎来找自己要看的电视剧。作为视频网站,获取广告收入的根本是流量,即用户覆盖,而搜索决定了用户覆盖。不断挖掘用户需求,精准开发视频产品,满足用户期待,就成了视频网站追求自制视频节目的终极目标。

在这个过程中,了解用户对于品质生活的需求尤为重要。以在互联网搜索中占据十大关键热词的“美食”为例,百度数据显示,2006年以来,用户对于家常菜做法的搜索量持续上升,以北上广等一线城市、教育程度较高的白领人群为主。TOP200菜谱的日均搜索量超过40万,TOP50菜谱的日均搜索量超过20万。

转化到传播中来,基于每天海量的菜谱搜索,将做菜的精美过程移位于网络短视频中,通过视频网站播放、SNS平台、无线APP应用与大众分享,会形成具独特传播力的营销模式,业内将之命名为“蒲公英模式”。

一档美食烹饪类节目也可称之为短视频集的《美食美课》就是这样做的,它将百度搜索量最高的百余道家常菜,高清拍摄还原食材本“色”,通过清晰的步骤演示,让用户在轻松愉悦的感观体验中习得厨艺,并且是随时随地的。在节目中,知名调味品家乐得到了潜移默化却又淋漓尽致的体现。从数据来看,首季120期节目累计播放量已经达到数千万,这个惊人的数字充分说明互联网时代视频内容的独特优势。可以说,蒲公英模式是一种更切合网络消费者方式的创新。其内涵在于,以视频为核心,打通搜索、SNS、无线,甚至是出版、影视剧等领域,将分散资源聚拢,将要传达的信息成倍数扩散。就像蒲公英撒播种子一样,落地生根后,再次生发出一个新的网状系统。

传统的印象中,带有购买和导购等功能性的视频内容在电视媒体的体现形式为“电视购物”,但冲击力的画面和简单粗暴的内容形式已经完全不能满足越来越理性的观众。

系列小家电品牌飞利浦希望进行全新的探索,他们借助合作平台的“V-Store”计划,以视频为线索和语言,对不同的消费者说不同的故事:

首先,当消费者的购物意识还处于潜意识时,通过一些知识应用类的视频影响对商品产生好感,并主动搜索;

第二,当消费者在多个品牌中间选择和纠结时,借助导购类视频做评估;

第三,当消费者了解某款产品的使用功能,则通过使用说明书的方式,让消费者对产品有更为直观的了解。

综上所述,传统与新生本是相对而言,两者交融进化是更强生命力的来源,传统媒体与新媒体之间更是如此。基于优质内容的产生和传播,是打通电视台与视频媒体的整合钥匙,也恰恰是当前品牌在实际营销中的困惑。对于品牌掌舵者来说,看明白网络自制节目重要,但看明白节目背后的传播生态更重要。

Chrome浏览器下载

谷歌浏览器下载

Google浏览器下载

谷歌浏览器最新版